Tối ưu hóa on-page đối với các trang đa ngôn ngữ

Tính toán từ khóa

Có một thời gian, giới làm SEO rộ lên khá nhiều tranh cãi xoay quanh chủ đề về mật độ từ khóa. Thực tế, hiện nay, việc lựa chọn từ khóa chính xác vẫn vô cùng quan trọng, nhưng sử dụng với mật độ không hợp lý, lặp đi lặp lại thì không hề tốt chút nào.

Tất nhiên SEOer nào cũng muốn có được những từ khóa long và short-tail tốt nhất. Và những nghiên cứu từ khóa có cơ sở sẽ là một phần thiết yếu của tối ưu và rộng hơn là cả quá trình SEO.

Một khi có trong tay nhiều từ khóa chất lượng, các SEOer sẽ tận dụng chúng với nhiều mánh khóe khác nhau một cách tự nhiên nhất có thể. Google và các công cụ tìm kiếm lớn khác ngày một thông minh hơn trong việc nhận diện các từ đồng nghĩa, điều đó có nghĩa bạn có thể kết hợp nhiều thứ và không cần thiết phải sắp xếp nội dung để thu hút đối với cả trình thu thập thông tin cũng như với khách truy cập.

Thời điểm này, Google liên tục cập nhập các thuật toán Penguin nhằm đối phó với các hành vi nhồi nhét từ khóa cùng hàng loạt các kỹ thuật spam khác. Vì vậy, bạn nên tỉnh táo với bất kỳ một đề nghị nào liên quan đến việc nhồi từ khóa.

Khi làm việc với những nội dung bằng tiếng nước ngoài, bạn nên nhớ một điều khá quan trọng và cần thiết đó là đừng dựa hoàn toàn vào bản dịch của từ điển đối với nội dung nói chung và đặc biệt là các từ khóa. Ví dụ như thế này, từ khóa “car insurance” (bảo hiểm ô tô) được dịch tự động sang tiếng Pháp là “l’assurance automobile” (đảm bảo ô tô). Thực hiện truy vấn tìm kiếm đối với từ khóa “l’assurance automobile” trên công cụ Google, SE trả về một loạt các kết quả thật tồi tệ và nghèo nàn, không hề có giá trị.

Tuy nhiên, tiến hành truy vấn với các thuật ngữ khác như “assurance auto” hay “assurance voiture” cho ra những kết quả khả quan hơn nhiều. Bạn có thể thấy rằng các lối nói thô tục, chữ viết tắt hay những thay đổi theo vùng, miền đều không được thể hiện trong bản dịch từ khóa tiếng anh.

Đừng vứt bỏ những bản dịch cũ, bạn nên tận dụng nó cho việc so sánh, hay thay thế thích hợp. Tốt hơn hết bạn nên tìm đến sự hỗ trợ của một phiên dịch viên người bản địa để có được những từ khóa chính xác đúng nghĩa.

Tối ưu tên miền và địa chỉ URL

Chèn các từ khóa được nghiên cứu cẩn thận trong các địa chỉ URL một cách hợp lý là một kỹ thuật SEO cực kỳ thông minh. Kỹ thuật này không hẳn cần thiết và quan trọng nhưng nó đóng một vài trò không nhỏ trong việc thúc đẩy xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.

Ngoài ra, cả Google và Yahoo sẽ cho hiển thị các phần trong địa chỉ URL của bạn nếu chúng phù hợp với các thuật ngữ tìm kiếm được in đậm trong SERPs. Điều này sẽ thu hút sự chú ý của người tìm kiếm, cho dù truy vấn tìm kiếm của bạn không nằm trong top của SERPs.

Google sử dụng nội dung trong trang để xác định ngôn ngữ. Họ không sử dụng các thông tin code như các thuật tính lang trong HTML vì vậy bạn cần đảm bảo có sự rõ ràng của ngôn ngữ của web bằng cách tránh dịch trực tiếp hay tạo ra những nội dung trong một ngôn ngữ này và điều hướng trong một ngôn ngữ khác. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng URL cung cấp đến khách truy cập một vài manh mối liên quan đến nội dung và ngôn ngữ của trang.

VD về các địa chỉ URL dưới đây, sử dụng fr như tên miền phụ hay thư mục con để hiển thị rõ phần nội dung tiếng Pháp:

http://example.com/fr/nourriture-pour-chien.html

http://fr.example.com/nourriture-pour-chien.html

Tên miền quốc gia cấp cao nhất (tiếng anh: Country code top-level domain, viết tắt là ccTLD) hay gọi tắt là tên miền quốc gia: vd .fr đối với France (Pháp) hay .co.uk đối với UK (Anh), loại tên miền này cũng mang lại một số giá trị nhất định đối với quá trình xếp hạng bởi nó nhắm nội dung trên site của bạn tới một quốc gia cụ thể. Thực hiện nhắm mục tiêu địa lý đối với trang web hay là địa phương hóa trang web đó tạo nên tính “địa phương” hơn trong mắt khách truy cập, điều này giúp tạo ra sự tin tưởng từ khách hàng. Chi phí đăng ký cũng như duy nhì một tên miền mới không phải là ít, nếu bạn không có ý định đầu tư, bạn vẫn có thể thực hiện cụ thể hóa quốc gia trên site của mình bằng cách sử dụng loại công cụ sắp đặt mục tiêu theo địa lý của Google.

Sử dụng các tiêu đề một cách nhất quán

Trong tối ưu hóa, Thẻ tiêu đề và phụ đề văn bản là những nơi quan trọng nhất để đặt từ khóa. Các công cụ tìm kiếm đặc biệt chú ý tới nội dung của các thẻ heading HTML, do vậy, cần phải chắc chắn rằng có ít nhất một thẻ H1 (nội dung nên chứa từ khóa và có tính trọng tâm) cho web của bạn.

Thực hiện tối ưu các thẻ tiêu đề trên mỗi trang với tất cả dạng ngôn ngữ hoặc các trang được địa phương hóa, bạn cũng có thể tăng chèn gấp đôi từ khóa trong các thẻ phụ bạn bằng cách bao gồm chúng trong một danh sách các nội dung trong các link có tỷ lệ click cao.

Đừng coi nhẹ các thẻ meta

Mới đây, Google đã chính thức công bố sự trở lại của các thẻ Meta keyword sau một thời gian dài bị thất sủng.

Đã từ lâu, giới SEO đều biết rằng sử dụng các từ khóa trong các thẻ này mang lại nhiều tác động tiêu cực hơn là tích cực. Các SEOer đã lợi dụng thẻ này để nhồi nhét từ khóa với mong muốn thống trị bảng xếp hạng tìm kiếm như một hành động spam không trong sạch.

Tuy nhiên, theo thông báo mới của Google, News_Keywords (thẻ meta keyword) mới chỉ được hoạt động phục vụ cung cấp tài nguyên cho Google News, giúp Google News hiểu đúng và phân loại nội dung để trả về thông tin chính xác cho người dùng khi họ quan tâm đến một chủ đề nào đó.

Trong SEO, việc sử dụng từ khóa cũng giống như “con dao hai lưỡi”, do vậy có được sự rõ ràng trong các thẻ keyword là một điều cần thiết. Không ai là không phủ nhận những giá trị thiết thực mà việc tối ưu hóa thẻ title và thẻ meta mô tả mang lại cho chiến dịch SEO. Tuy nhiên, bạn cần tìm hiểu rõ cách thức lập chỉ mục một trang cụ thể của máy tìm kiếm, từ đó có hướng đi đúng cho công cuộc tối ưu của mình.